Как мы создали логотип, который вдохновил команду
Михаил Гусев
арт-директор
Хочу рассказать как мы работали над логотипом Тихо. С самого начала, главной идеей было создание красивой минималистичной одежды, за внешней простотой которой стоит множество продуманных деталей и взвешенных решений. Наш логотип как лицо марки должен отражать этот подход.
Начали работу с выбора подходящего шрифтового начертания. Мы сразу решили писать название со строчной буквы, чтобы это гармонировало с названием и логотип визуально выглядел «тихо». Шрифт нужен был гротескный, то есть без засечек: такие шрифты выглядят минималистично, что подходит нам по стилю. Гротески в традиционном представлении формируют впечатление чего-то актуального и современного.
Затем нужно было найти подходящий по стилю шрифт с лаконичными и правильными формами. Он должен был стать основой будущего знака, придать характерный почерк. Выбор всегда не прост, так как шрифтов, с одной стороны, существует великое множество, а с другой — действительно подходящих всегда единицы.
Когда подходящий шрифт подобран, нужно переработать его: сперва избавиться от всего лишнего, максимально упростить формы, а затем наполнить своими символами и смыслами. Оригинальный шрифт имеет обобщенные межбуквенные расстояния и высоты, это сделано для набора текстов, но поскольку в логотипе мы имеем конкретные буквы, то и расстояния, и высоты мы изменили для лучшего сочетания друг с другом.
Параллельно работе над шрифтом рождается идея графического символа, отражающего процесс создания вещей от идеи до финальной реализации. Это две точки, которые соединяет удивительный путь рабочего процесса. Этот символ близок нам по смыслу и чудесно вписывается в образ логотипа.
Для первых двух букв «ti» в английском языке предусмотрена лигатура — традиционное соединение двух символов. Мы изменили высоты букв, чтобы наша лигатура лучше сочеталась с остальной надписью и, что очень важно, чтобы она могла стать самостоятельным декоративным элементом фирменного стиля.
В лигатуре можно найти очертания всех букв названия: t, i, h, o. Получилась отдельная эмблема-символ.


Форма и пропорции букв также изменились, точка над «i» и точка в конце слова имеют одинаковый размер, это дает новое гармоничное сочетание форм в логотипе.

Буква «о», которая в шрифтах как правило не является кругом, приняла правильную округлую форму это позволило усилить эффект перекликающихся окружностей точек и сделать геометрию знака более интересной.
Удалось найти невероятно классную деталь — графическая эмблема в виде соединенных точек прослеживается не только в фирменном элементе, но также спрятана в самом слове. В финальной версии надписи, точка в конце слова, точка над «i» и буква «O» находятся на одной оси, через них можно провести прямую линию:
В результате мы создали гармоничный логотип, в котором нет ничего лишнего, но при этом он наполнен скрытыми продуманными деталями. Это очень точно отражает наш подход к созданию одежды Тихо.
Логотип всегда существует в контексте, в своем окружении: ткань, одежда, бумага, экраны устройств, вывески. Сочетание логотипа, материалов и технологий нанесения играют очень важную роль: именно они создают финальное впечатление. Мы продолжаем экспериментировать с материалами и цветами, ищем и пробуем интересные идеи, которые будут лучше всего отражать нашу одежду.